文 | 吴三川

都市人与田园梦之间，或许就只差一个“云认养”。

近年来，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。与传统的模式相比，“云认养”更为灵活多元，比如，其认养对象并不限于蔬菜、水果等农作物，还有各类萌宠，同时可参与认养古树、古民居等公益项目——今年5月，广东就上线了绿美广东古树认捐项目，发动广大社会力量认捐古树冠名权，所募资金将定向用于绿美广东生态建设示范点、县镇村绿化、古树养护等。

“赛博田野”所生产的，是“城市农夫”的情绪价值。从“共享菜地”在全国多地生根，到“CBD麦田”火遍全网，再到剧综田园治愈风“硬控”年轻人，不变的是朴素的土地情结，是亲近自然、感受自然的渴望。借助“云认养”，年轻人便拥有了现实版的“QQ农场”，并从中获得情感的调适、心灵的满足，舒缓紧张的生活节奏。

有人可能会问，老是盯着直播镜头，会不会无聊？在笔者看来，不要低估“建立联系”的意义，“认养”本身就能带来收获感。正如《小王子》中小狐狸说：“你要是驯养了我，我们就彼此需要了。”几年前，电子宠物旅行青蛙的流行，就是“云认养”概念走红的经典一例。由此就更不难理解，虽然受现实条件限制，一些年轻人还是会选择“云认养”萌宠。就连看似缺乏互动性的古树，也因心有所系而变得不同——“让它替自己好好晒晒太阳，当自己打工内心困惑时去看看它。”更何况，不少“云认养”也提供了线下接触的机会，并非只有虚拟体验。

往大了说，这也是产业融合。比如，对消费者而言，观察农产品的生长过程，有利于提高生产透明度，第一时间就能尝鲜。对农场来说，省去了中间环节，加强了供需互动，可以拓宽销售渠道，获得更加稳定的客源，从而降低滞销风险。有业内人士就建议，如果可能，有一定地理标志的农副产品，都可考虑开展“云认养”，进一步挖掘农业多种功能，与旅游、康养等业态有机结合，有望促进城乡要素的流动和交换，助推农业数字化转型和数字乡村建设。

当“云认养”渐成新风尚，好事更要办好。一方面，“云认养”模式前期投入大、运营成本高，产业规模尚未形成，要保障食品安全，真正做到质价相符、个性化服务，离不开政策支持和监管护航，如可进一步完善“云认养”各个环节涉及的公共基础设施，并建立公共认养平台；另一方面，套用“云认养”概念、承诺高额返利的骗局也时有发生，相关部门应加强源头防范和打击，警惕“李鬼”扮李逵，给“云养经济”招黑。

认养可上“云”，更要“接地气”。期待“云认养”模式不断探索，打通供与需、农与旅，串起线上与线下、都市与田园。