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“问道”奥兰多：琴澳IP如何站上世界旅游C位｜琴颂·产业篇③

资本分析师

2024-09-18 23:13:30

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美国奥兰多，世界著名休闲旅游城市，以旅游经济替代柑橘种植成为当地收入主要来源，带动相关服务业蓬勃发展，是兴产业、促转型的城市标杆。

在粤港澳大湾区，横琴岛从“蕉林绿野、农庄寥落”蝶变为开发热岛、文旅胜地，并获批建设国际旅游休闲岛，成为海南、平潭之后第三个国际性旅游岛。横琴，正以一种前所未有的活力和速度，显示出成为下一个奥兰多的巨大潜力。

当前，澳门正打造世界旅游休闲中心，地处粤澳交会点的横琴，肩负着促进澳门经济多元适度发展的使命。2021年9月，横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）揭牌成立后，深度衔接澳门“1+4”产业发展策略，文旅会展商贸产业成为合作区的四大主攻产业之一。

三年来，横琴、澳门携手打造文旅大IP，发挥长隆等资源优势，开辟“一节双办”“一会展两地”新模式，琴澳CP组团出圈。迈入新阶段，横琴又将如何携手澳门，比肩站上世界旅游城市的C位？

文旅大IP牵引消费“强磁场”

世界级乐园不仅是城市的地标，也是国家文旅发展水平的重要指标。迪士尼、环球影城、海洋世界……奥兰多倾一城之力打造乐园帝国，近十座超大型主题乐园林立其中，闻名全球。

类似地，横琴也早早布局世界级主题公园。2008年，长隆国际海洋度假区正式入驻横琴。至2019年，集海洋主题公园、生态主题酒店、马戏演艺、商务会展、旅游购物、体育休闲于一体的综合型海洋特色旅游度假目的地规模初现。去年，横琴长隆推动宇宙飞船项目正式营业，创下七项吉尼斯世界纪录，一跃成为全球最大的海洋主题公园。

今年，国际主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布《2023全球主题公园和博物馆报告》，横琴长隆跻身前十，游客量达1252万人次，同比大涨184.5%，成为排名最靠前的中国本土乐园，与日本环球影城并肩成为全球前十大主题公园中第二家非迪士尼品牌，再次擦亮国际名片。

大项目带来大牵引。随着《横琴国际休闲旅游岛建设方案》的公布实施，以长隆海洋王国、星乐度·露营小镇、国家地理探险中心、紫檀博物馆、香洲埠文化中心等为代表的一批文旅项目初步组成了横琴较为完整的旅游产品矩阵。观光旅游活动带来了最直接的经济效益，更促进横琴酒店、餐饮、交通等相关产业发展。数据显示，今年上半年，横琴主要景区游客量690.83万人次，同比增长33.65%；主要景区旅游收入15.23亿元，同比增长28.43%。

不久前，万达酒店管理集团正式将总部迁入合作区。“我们希望借助横琴优势拓展新业务，输出最具中国特色的酒店产品，推出更多创新性、差异化的国际化酒店服务。”该集团副总裁杨兵说。

与此同时，世界女子网球（WTA）超级精英赛、横琴马拉松等一系列国际化、本土性赛事遍地开花，大大增强了合作区文旅方面的社会影响力和吸引力。横琴文旅的人气、烟火气逐步聚集提升。

随着大众对于旅游体验需求的不断提升，主题场景式的旅游消费正逐渐成为旅游市场的新宠，为横琴文旅创新转型提供了新的思路和方向。

“文旅+演艺”是横琴计划探索的新路径之一。今年，开心麻花国际业务中心和版权中心落地横琴，计划在横琴培育更多青年人才，并长期运营一些喜剧剧目，同时也把全球范围内的优秀喜剧作品汇聚到合作区向观众展演。

有业内人士指出，演出产业的成功不仅仅依靠其演出的销量，更重要的是它所带动的城市观光旅游和文化经济产值的提升。

以开心麻花上海新演艺空间聚集体为例，总面积5000平方米的三个剧场和公共餐饮区，为观众提供一站式休闲体验，更带动起周边餐饮商户营业额提升20%以上。而“文旅+演艺”模式，借助热点消费场所，带动区域客流增长，将消费空间拓展到剧场外，在演艺消费的基础上，融合新场景，进一步释放出区域文旅消费活力。

目前，合作区产业投资基金正积极推进与开心麻花的基金合作，推动喜剧制作、喜剧表演培训、喜剧版权国际结算中心、横琴驻场演出等方面达成产业化、链条化的合作，为横琴文旅产业注入新活力。

“短途游+跨境游”成热门选项

与奥兰多不同的是，横琴的文旅产业链还跨境延伸至澳门等区域。

“我们一家都办好了通行证，昨天在珠海逛逛景点，然后在横琴长隆玩两天，最后再去澳门购物，非常方便。”来自江西的游客李女士一家于8月19日来到长隆海洋王国游玩，次日她们又赶早过关前往澳门。

在长隆，能见到不少港澳单牌车来往。“‘一脚油门’就能换个地方看风景、叹早茶，北上越来越方便。”来自澳门的黄先生说。

今年以来，合作区正式实施分线管理，针对琴澳两地旅游产业联动发展的政策红利进一步释放，“团进团出”新措施走出粤澳往来互通的重要一步，让琴澳跨境游行程更加灵活，推动琴澳区域内旅游资源整合优化，引爆了琴澳游热度。

伴随着琴澳通关环境的不断优化，北上横琴短期度假成了澳门居民的“日常动作”，“横琴+澳门”旅游线路也成为大湾区周边城市居民的热门选项。

这是琴澳两地文旅协同发展的生动注脚。近年来，澳门在旅游休闲产业取得巨大成就的同时，也面临着城市承载力有限、产品结构不均衡等问题。在粤澳两地旅游休闲产业发展中，横琴扮演了重要的角色。澳门借助便利的交通连接，利用横琴的土地空间和自然生态环境，延长旅游产业链，拓展出“世界旅游休闲中心”的建设空间。

暑期以来，经横琴口岸的出入境人员呈现出不断攀升的趋势。8月24日，横琴口岸单日出入境人员超8.8万人次，再创历史新高。

火热出圈的背后，离不开琴澳联合拓展文旅市场。

横琴粤澳深度合作区执委会副主任苏崑表示，合作区将立足琴澳旅游资源各自优势，加快构建“一程多站、综合运营、联动拓展”跨境旅游产业链。

2023年以来，横琴加强与澳门旅游部门共同合作，推出更多的旅游产品，包括“澳琴同游旅游激励计划”、“一程多站”旅游线路，举办澳门国际美食节（横琴站）、水舞光影秀和中国—葡语国家文化周等特色文旅活动。

2023年8月，澳门酒店旅业商会和横琴旅游协会签订旅游业务合作框架协议，双方结成战略合作伙伴，9月还启动琴澳旅游业务联盟，并推出首批以“琴澳一家亲”为主题的“琴澳联合旅游产品”，特别推出针对澳门居民的旅游套票和住宿新体验。

同时，横琴加强旅游品牌联合宣传推广，积极参与“感受澳门·乐无限”大湾区巡回路展，在珠三角九市举办了9场推广活动，联合澳门赴日本、新加坡、印尼、香港、韩国、泰国、马来西亚等地开展澳琴旅游国际推介，为“澳琴联游”品牌增大声量。

业内人士表示，这样的互助有望让琴澳文旅业发展达到“1＋1＞2”的效果，形成客源互送、区域联动、业态互补的良好态势，推动琴澳文旅产业深度融合发展。

“一会展两地”赋能琴澳CP

琴澳CP磁吸力不断增强，还打开了会展产业这个突破口。

2022年，首届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（下称“高品会”）举办，首次以“一会展两地”模式为琴澳业界开辟一条新路径。

“一会展两地”，即同一个会展活动在横琴粤澳深度合作区与澳门联动举办。“澳门主要是举办展会，横琴主要举办的是会议。”合作区经济发展局局长李子蔚表示，这是基于两地各自的产业基础和地域优势来考量的。

从发展基础看，澳门会展业素有硬件设施、配套服务、交通便利等方面的传统优势，而横琴链接内地，携手推广“一会展两地”模式，充分发挥横琴连接内地、澳门面向国际的独特区位优势，立足“澳门平台+国际资源+横琴空间+成果共享”的琴澳产业联动发展模式，两地会展业资源互补、大有可为。

物畅其流、人便其行。2023年，合作区联合澳门共同举办了14项大型会展活动。从高品会到澳门国际旅游（产业）博览会、Beyond国际科技创新博览会……一系列落地琴澳两地的活动，两地会展合作模式日渐成熟，在“一会展两地”、会展人员培训、会展协作机制衔接、联合举办会展推介活动等方面，澳琴共同携手的“默契度”越来越高，显示出“一会展两地”模式的吸引力，也进一步提升琴澳展会平台的影响力。

2023年7月，《横琴粤澳深度合作区会展产业发展扶持办法》出台，提出“一会展两地”模式补贴、两地会展活动协同补贴等多项举措，为琴澳两地会展产业融合发展再添助力。

为更好地向外界展示澳琴会展平台优势，加强两地会展产业联动，澳琴联合推出“澳琴·会展”品牌标志，并接待来自各地的组展企业赴澳琴两地考察。